Sense Escrúpols Capítol 5

La publicitat subliminal neix el 1956 a Nova Jersey quan James Vicary intercalar dos fotogrames en una pel · lícula. Un d'ells era un anunci de Coca Cola i un altre de crispetes de blat de moro. Aquests fotogrames, impossibles de veure per al públic van provocar un increment en la venda del refresc un 18% i en el de les crispetes un 58%. Aquestes dades no són del tot reals, ja que també influïen la calor dins de la sala del cinema i els anuncis col · locats a l'entrada. Aquí us deixo l'exemple de Vodka amb American Beauty i un de cervesa bastant curiós ;) També hi ha un enllaç a Youtube en què s'observa visualment la publicitat subliminal.

Els anuncis que utilitzen més aquests estímuls són els de begudes alcohòliques i tabac. Els estímuls més usuals consisteixen en paraules o dibuixos que al · ludeixen a assumptes sexuals o de mort, normalment amagats en l'anunci. Són incitacions que no són captades conscientment. Els missatges subliminals de contingut sexual acostumen a incloure, sovint, òrgans sexuals i circumstàncies prohibides com la infidelitat i la promiscuïtat. Els estímuls relacionats amb la mort solen ser màscares, espectres, fantasmes, caps degollades i membres amputats.

És fàcil d'entendre la utilització d'estímuls subliminals de caràcter sexual en els anuncis, ja que de fet de forma no subliminal també s'empren, però és més difícil comprendre per què es fan servir els relacionats amb la mort. L'explicació que els psicoanalistes solen donar davant la utilització d'aquests estímuls és que l'alcohòlic o el fumador beu o fuma, com a efecte de frustracions o fracassos no superats, buscant accelerar la seva autodestrucció. Partint d'aquesta idea, l'estimulació inconscient d'aquest impuls produiria un augment del consum.

Fer anuncis relacionats amb el sexe és una tàctica que els publicistes han trobat com molt efectiva perquè el consumidor compri productos.Un clar exemple d'això el podem percebre a l'ampolla del refresc Coca-Cola. Part del seu èxit rau en la clàssica forma amb corbes que té la seva ampolla, molt afins a les d'una noia.

La publicitat subliminal s'ha utilitzat des de fa molts anys per les empreses, últimament s'ha demonitzat en molts mitjans de comunicació, dient que és antiètica, que només manipula la ment del consumidor. El que si és cert és que aquest tipus de comunicació es percep de manera inconscient, no racional i pot arribar a ser molt efectiva si sap manejar-se adequadament. El Neuromarketing ha estudiat la publicitat subliminal a nivell cerebral de les persones.

Missatge de Benetton contra la SIDA (AIDS)

Hi ha molts exemples on hi ha imatges de sexe i genitalia amagada en la publicitat. No crec que l'objectiu sigui que sentim desitjos desenfrenats de copular salvatgement, tampoc crec que provoqui una pèrdua del nostre lliure albir i correm a la botiga a comprar el seu producte en un tràngol zombi.

PD: Amagar imatges garanteix que hi hagi un exèrcit d'ingenus mostrant la imatge als seus amics i familiars. Què vaig a dir? Els éssers humans som curiosos :)